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新頭殼newtalk 2013.08.13 邱珮文/綜合報導

Google於今(13)日發表「2013我們的行動星球：台灣」研究報告，公布台灣手機用戶的使用狀況。報告顯示，有81%的台灣智慧型手機使用者，出門一定要攜帶智慧型手機，超越日本(80%)成為亞太地區手機依賴度第1名，第3、4名分別為香港(77%)和新加坡(73%)。

Google今天公布與易普索市調公司(Ipsos MediaCT)共同合作的「2013我們的行動星球：台灣」研究報告，針對1000名使用智慧型手機上網的台灣使用者(18-64歲)進行訪談。

其中「行動網路及使用者行為調查報告」顯示，2013年第1季台灣智慧型手機的普及率，從去年同期的32%大幅增加至51%。有69%的智慧型手機用戶最近1週內每天使用智慧型手機，81%的用戶出門必定攜帶手機，顯示智慧型手機已成為台灣人的生活重心。

調查還發現，智慧型手機常被用於搜尋資訊與造訪社群網站，60%的使用者每天都會使用搜尋功能，61%的使用者每天至少會造訪一次社群網站。此外，有87%用戶曾使用智慧型手機研究產品或服務，其中更83%的用戶曾在取得搜尋結果後採取行動，如與商家聯絡、購買、光顧商家和與人分享。

Google台灣總經理陳俊廷指出，智慧型手機在消費者決策購買的過程中扮演關鍵的角色，透過手機研究產品與服務更容易促成跨平台購買，且台灣人使用手機購物的趨勢也越來越明顯。他認為，手機將成為新興的購物管道。

根據調查結果，有90%的智慧型手機用戶會留意行動廣告。對此，Google業務總監李芝禎表示，手機已成為刺激消費的主要媒介，台灣消費者高度留意行動廣告，使得手機已是企業或品牌不得不經營的重點區域。